受疫情影響，各地展會紛紛推遲辦展時間，甚至將展會“上云”，無法面對面交流的參展商和采購商，只能通過“云相聚”，達(dá)成線上交易。原計(jì)劃正月初三在南安成功國際會展中心開幕的第十六屆中國（南安）水暖泵閥暨消防器材交易會，盡管正式辦展時間未定，但主辦方也在積極探索線上辦展，不日將對外公布這一新模式。在技術(shù)驅(qū)動下，“雙線會展”將成會展業(yè)新模式。

4月初，晉江便舉辦疫情以來首場“線上展會”——中國（晉江）國際家裝建材博覽會。這場線上展會發(fā)布會最大亮點(diǎn)是：通過云端技術(shù)，實(shí)現(xiàn)四地同步連線，共設(shè)置1個晉江主會場和福州、佛山及加拿大多倫多等分會場。

放眼全國，線上展會已成“新寵”。以面向全國糖酒行業(yè)的“3·21線上春糖交易會”為例，這場展會展出超過3000家品牌企業(yè)的2萬款年度精品，吸引超過30萬家經(jīng)銷商、逾百萬家零售商、200家超級經(jīng)銷商及全渠道成員單位參會。

很多人不禁下此定論：線上展會將取代線下展會。真的是這樣嗎？其實(shí)不然，線上展會能放大很多線下展會的優(yōu)勢，但線下展會的一些特點(diǎn)，通過線上是無法實(shí)現(xiàn)的。再好的體驗(yàn)也不能讓你真正摸到產(chǎn)品，無法跟客戶當(dāng)面溝通等。再者，交易雙方都是B2B，動輒上百千萬的生意，不親眼親手感受一番實(shí)物，怎么放心下單？

線上展會并非新鮮事物。早在2003年，SARS疫情使得人群聚集的大型活動均受限制，會展業(yè)首當(dāng)其沖。彼時，“網(wǎng)絡(luò)展會”悄然興起，多數(shù)大型展會紛紛搭建了網(wǎng)絡(luò)平臺。而“廣交會”率先觸網(wǎng)，打破時空界限，打造起永不落幕的“網(wǎng)上展會”。一時間，各種網(wǎng)上博覽會開始粉墨登場。2008年金融危機(jī)，讓線上展會迎來了第二波發(fā)展機(jī)遇。

誠然，無論線上展會還是線下展會，都有先天優(yōu)勢和缺陷，線下展會必不可少。但隨著5G、VR等技術(shù)的日趨成熟，智能場景展示帶來的交互式體驗(yàn)，讓線上展會更具發(fā)展?jié)摿ΑU(kuò)展性和跨界整合能力。因此，會展業(yè)最理想的發(fā)展方式將是雙線會展合作新模式。

此次新冠肺炎疫情，無疑讓雙線展會再次成為熱議話題。晉江家博會就進(jìn)行著有益的探索。晉江利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新傳統(tǒng)會展業(yè)發(fā)展模式而打造的一種數(shù)字展會，并形成互聯(lián)網(wǎng)上的會展產(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)圈和經(jīng)濟(jì)圈，實(shí)現(xiàn)線下+線上會展的“雙線融合”。依托云端技術(shù)，定制了一個激活建材行業(yè)市場、賦能商貿(mào)對接的小程序——“晉江家博會”，與因疫情延期舉行的線下實(shí)體展會實(shí)現(xiàn)線上線下的融合貫通。

多年前，當(dāng)電子商務(wù)出現(xiàn)時，實(shí)體店被取代的聲音不絕于耳。但最終走的是線上線下相融合的新零售模式，展會必將如此。